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CBNData联合Soul等平台发起女性品质生活调查:8成女性对化妆品“

html模版CBNData联合Soul等平台发起女性品质生活调查:8成女性对化妆品“买对不买贵”

近日,Soul App作为特邀合作伙伴,与CBNData(第一财经商业数据中心)一起发起“我们的态度Women’s Attitudes”2022女性品质生活季大型主题活动互动调研??《我们的态度?2022女性品质生活大调查》,并最终形成《2022女性品质生活消费趋势报告》(以下简称“报告”)。

该报告结合问卷调研数据,从女性的消费观念、购物习惯及产品偏好等具象表达中,总结出女性“态度消费”趋势下的新特征,还原当下女性的消费态度和品质生活图谱。

报告充分显示,当代女性形象越来越多元,她们不再仅仅是被保护的角色,而是蜕变成了态度鲜明、主动表达自我诉求,彰显“女子力”的形象;她们开始打破盲目“剁手”的刻板印象,从追求外在符号到注重体验、内心感受等非物质因素,寻找让自己舒适、匹配自我个性的消费方式;她们依然热爱消费,但更加理性、看重消费对生活品质的改变。从我需要到我主张,态度驱动的“她经济”时代来临。

Soul App外星来客节目

除了发布报告之外,Soul App品牌自有节目外星来客,也在3月“了不起的她”系列中请到了纪录片导演戴显婧、开心麻花演员李海银、《她刊》资深编辑周?等优秀女性做客站内语音派对,分享了她们心中欣赏的了不起的女性。

据了解,此次Soul App站内调研由Just So Soul研究院发起,该研究院是一个展现真实、温暖、有趣、多元的当代年轻人群像的智库机构,其调研对象主要来自Soul App平台内用户。Soul App于2016年11月上线,是基于兴趣图谱建立关系,并以游戏化玩法进行产品设计的新一代年轻人虚拟社交网络,其中Z世代用户的占比超过74%。

以下是报告部分内容:

饮食要“轻”、护肤要“精”

对女性而言,身材、年龄曾经是敏感话题。如今,女性正放下焦虑、以理性眼光看待,但放下并不是放弃。

调研数据显示,近三成女性“会进行相应的运动和饮食调节”应对身材焦虑。在这一态度驱动下,她们注重日常饮食的健康及养生功能,以碎片化、轻量化的方式,为自己的美丽“保驾护航”。

饮食的“轻”首先体现为对食物添加成分的“挑剔”,“低盐低油”、“0糖0脂0卡”成为女性饮食消费主流,并不断滋生出进阶需求,女性对轻量化的重视不断深入。对品牌来说,面对更加专业的消费者,不仅需要思考是否添加某种成分,还需要往下探索,考虑消费者对不同细分成分的偏好与接受度,满足“轻”饮食需求。

少盐减糖的“轻”饮食成为女性食品消费关注热点。来源:CBNData

护肤作为女性美丽经济的重要组成部分,也体现出进阶的消费趋势。调研数据显示,80%的女性购买美妆护肤产品秉持“买对不买贵”原则,并把“成分和功效”刻进DNA里。在“成分党”基础上,女性的诉求进一步专业化、精细化,分为外用、内服不同场景。外用场景下,“唯成分论”开始向关注成分科学配比与整体效果的“功效党”过渡。

不同功效成分如何组合搭配、如何调整“早C晚A”的周期以避免“翻车”、小白用户如何梯度选择刷酸浓度,“功效党”们对这些知识如数家珍,并积极向其他姐妹“安利”。艾瑞数据显示,中国功效型护肤品使用者中,女性占比超过70%,对抗老、补水、美白提亮等功效的需求显著。需求驱动下,国内外护肤品企业相继推出针对敏感肌护理、抗老紧致、抗氧化等不同功效的产品,圈定细分群体。

来源:艾瑞咨询《2021年中国功效型护肤品行业研究报告》

在穿搭、居家新物种中表达多元自我

如果说女性在饮食与护肤上专业严谨,那么在时尚、居家生活上,她们的态度更为随性自由,热爱尝试各种新物种以表达多元女性形象。

从无尺码内衣开始,女性在时尚穿搭中尽显悦己理念,将面料质感、穿着舒适度置于好看、性感等传统需求之前。这种态度变化在外在穿着上也有所体现。淑女、甜美、性感之外,彰显鲜明个人态度的无性别主义、环保主义成为女性时尚穿搭的热点趋势。2018年,女性消费者在中性风服装上的购买金额增速即接近男性的两倍。此次调研数据就显示,55.3%的女性更愿意选购无尺码、无性别的服饰品牌,关注自我体验的“舒适个性”。

穿搭上的新概念给了女性对外表达多元形象的载体,居家私人场景中,女性对新物种的尝试,则更鲜明地体现她们时刻悦己、不拘一格的个性态度。

一方面,沐浴露、洗发水等个护及日化家清产品全面香氛化,在实用价值之外增添情绪疗愈价值,尽显女性的细腻与感性。另一方面,报告还显示,新一代女性打破“女生是3C小白”的传统印象,在可穿戴设备、AR/VR产品上的兴趣与消费均领跑男性,展现“技术红颜”的魅力。

近年来,居家健身场景崛起,各种智能健身设备受到用户欢迎,其中智能健身镜尤其受到女性喜爱。调研数据还显示,在GEN Z女性人群中,意向购买健身镜的人数占比接近60%。

女性越来越成为国内智能健身品牌的潜在用户。来源:CBNData

以“女子力”为自己和家人加“buff”

以个人物质消费表达自我态度的基础上,当代女性还有着更为进取的消费哲学,她们积极进行自我投资,用智慧的“女子力”,为自己、家人带来保护感与安全感。

上述报告就显示,女性在提升职业能力、职场通用技能的课程上具有较强付费偏好。对比来看,未婚女性热衷“搞钱”,积极参与提升副业能力的课程;已婚女性则偏好理财、育儿等生活技能课程,希望为自己及家人带来更高的幸福感。

保护家人的前提是拥有更好的自己,女性对个人健康的重视度明显增强,纷纷购买健康保险、覆盖自身全方位健康。报告显示,近两成受访女性曾购买过健康险种,逾三成女性为健康险潜在用户。从险种看,宫颈癌、乳腺癌、卵巢癌是女性投保的重点病症。

通过投资、健康管理自我保障之外,女性还积极发挥自身智慧力,趣胜首页登录,为家人增加一道“buff”。以90后、95后为代表的新生代妈妈,充分体现“科学育儿”理念。艾瑞咨询数据显示,91%新生代母婴人群希望做“学习型妈妈”、与孩子共同成长。她们不被传统育儿理念所束缚,在婴儿洗护产品、特殊配方奶粉等方面力求科学、精细。此次调研数据也显示,约八成已育女性购买过或计划购买特殊配方奶粉,乳清蛋白含量高、防便秘功效是其主要诉求。

女性母婴人群对特殊配方奶粉的偏好。来源:CBNData

此外,调研结果还显示,约三成女性受访者倾向于将人与宠物的关系定义为家人,“精细化育儿”理念在其养宠消费中亦有所体现,三成受访养宠女性购买过/计划购买宠物保健品,维生素、益生菌、微量元素及钙元素是主流宠物保健品营养元素。

从物质到精神、从个体到家人、从生活到职场,女性全面展现出多元态度式消费,并随时代变化涌现出更多新角色。当外界对女性的刻板印象被打破,各个品类中“她经济”的势头越发活跃,女性消费市场也蕴含着各种可能性。此次报告解析了女性态度消费的若干方面,希望展现“她经济”势能的“冰山一角”,引发行业对女性消费市场的更多讨论与关注。

附调研长图: